农夫山泉股价暴跌10%：营收净利增速骤降背后的原因揭秘农夫山泉股票

　　3月25日晚间，中国瓶装水巨头农夫山泉（公布了2024财年的业绩报告。报告显示，尽管公司在过去一年中实现了营收和净利润的双增长，但其增长速度却大幅放缓。财报显示，2024财年农夫山泉总营收为428.96亿元，同比微增0.5%；归母净利润为121.23亿元，同比增长0.4%。然而，这一数字与2023年的表现形成了鲜明对比，当时公司总营收同比增长了28.4%，净利润更是飙升了42.2%。

　　市场对这份财报的反应异常激烈，农夫山泉的股价在公布当日一度下跌超过10%。截至午市收盘，股价报33.75港元，跌幅仍保持在8%以上。这突如其来的股价波动不仅让投资者感到不安，也引发了外界对于农夫山泉未来发展的种种猜测。

　　据财报分析，导致农夫山泉业绩承压的主要原因有三方面。首先，纯净水产品的促销活动虽然短期内刺激了销量，但也拉低了整体毛利率。其次，包装饮用水产品销量下滑，尤其是在3月至7月期间，销量同比跌幅超过了20%。此外，果汁原料价格的上涨进一步压缩了公司的利润空间。这些因素共同作用下，农夫山泉的毛利从2023年的254.07亿元降至2024年的249.16亿元，毛利率也由59.5%下降至58.1%。

　　值得注意的是，农夫山泉创始人钟睒睒在业绩公告中提到，2024年公司遭遇了一场前所未有的品牌危机。他表示，在这一年里，农夫山泉在网络上受到了有组织、长时间的连续抹黑和攻击，这对品牌形象造成了严重损害。尽管如此，农夫山泉依然稳居中国包装饮用水市场占有率第一的位置，只是全年包装饮用水产品收益下滑了21.3%。

　　面对激烈的市场竞争，农夫山泉采取了一系列应对措施。一方面，公司通过推出低价绿瓶纯净水来抢占市场份额，但此举并未能有效缓解渠道压货与终端滞销的问题，反而导致存货激增至50.13亿元，应收账款达到18亿元。另一方面，农夫山泉也在不断寻求产品创新，例如推出了食用冰品类和季节限定茶饮等新产品，试图以此突破困境。

　　与此同时，竞争对手们也在加速布局。华润怡宝正积极推进IPO进程，而娃哈哈则通过大规模投放冰柜实现短期增长。整个瓶装水市场的集中度正在逐步提高，但随之而来的是更加残酷的价格战。在此背景下，水源地成为了农夫山泉的重要竞争壁垒之一。近年来，公司在水源地建设上持续加码，2024年新增黄山水源地投入使用，并在全国范围内同步推进六个新的水源地项目。

　　综观全局，农夫山泉当前面临的挑战不容小觑。如何在激烈的市场竞争中恢复核心业务的增长势头，将是摆在管理层面前的一道难题。不过，凭借强大的品牌影响力和丰富的资源储备，农夫山泉仍有希望在未来走出低谷，重振雄风。返回搜狐，查看更多